Современные информационные технологии

Блог Московской Школы Экономики

26 января, 2010 • 00:07 0

реклама в социальных сетях упала на 11%

http://www.businessinsider.com/2008/10/ad-rates-dropped-11-in-the-third-quarter

(смотреть сайт с диаграммой)

«The average amount advertisers pay publishers to display their ads one thousand times — CPMs — dropped 11 percent from Q2 to Q3 across the 307 ad networks and 1,300 publishers that ad-optimizing firm The Rubicon Project calls clients.

Particularly hard hit: social networks (down 3% q/q), young adult (down 8% q/q), music and entertainment sites. News and reference sites actually saw a 36 percent increase.

Also according to the Rubicon report, venture capital investment in ad networks dropped from $800 million in 2007’s third quarter and $400 million in the second quarter to just $241 million in Q3.»

Filed under: Новые технологии рекламы

24 января, 2010 • 23:55 0

Монетизация Twitter

http://www.cnews.ru/news/top/index.shtml?2009/09/18/362445

Популярный сервис микроблогов Twitter в скором времени может получить дополнительные инвестиции. В рамках сделки стоимость сервиса оценят в $1 млрд.

Популярный сервис микроблогов Twitter близок к завершению переговоров о получении нового раунда инвестиций,в рамках которого общую стоимость компании оценят в $1 млрд. Об этом сообщает TechCrunch со ссылкой на достоверные источники внутри компании.

Ожидается, что Twitter получит от инвесторов $50 млн, которые пойдут на дальнейшее развитие сервиса. Напомним, что в феврале 2009 г. во время последнего раунда финансирования венчурный фонд Benchmark оценил Twitter в сумму всего около $250 млн. Таким образом, за примерно полгода Twitter подорожал на $750 млн.

«Когда что-то такое, как Twitter или Facebook становится культурным феноменом, стоимость этого сервиса сразу начинает очень быстро расти. Чем больше шуму вокруг компании, тем больше будет цена», — заявил Салил Дешпанде (Salil Deshpande), генеральный партнер в венчурной фирме Bay Partners.

Не так давно Twitter начал делать первые шаги к монетизации своей популярности. Так, Биз Стоун (Biz Stone), один из основателей Twitter, сообщал о том, что компания работает над первым этапом запуска коммерческих аккаунтов — их смогут покупать различные компании, получая дополнительные сервисы, например, более детальную статистику и ее анализ.

А в сентябре 2009 г. Twitter изменил условия пользования своим сервисом в плане размещения в нем онлайн-рекламы. Как отмечают аналитики, это говорит о том, что в скором времени он может начать размещать онлайн-рекламу рядом с результатами поиска в своем поисковике.

Согласно последнему отчету компании comScore, в июле 2009 г. в Twitter было зафиксировано 51,6 млн уникальных посетителей. Месяцем ранее Twitter посетили 44,5 млн пользователей со всего мира, таким образом, за месяц аудитория сайта выросла на 7,1 млн человек или на 16%.

Число посетителей Twitter в США в период с июня по июль увеличилось незначительно — на 2,1 млн человек до 21,2 млн пользователей. Тем не менее, доля американских посетителей сохраняется наибольшей, она составляет 41% от всей аудитории. На остальные 59% приходятся посещения из других стран. По данным comScore, Twitter.com является 47-м по популярности веб-сайтом в мире (+3 пункта с июня, обошел BBC и Craiglist).

Filed under: Новые технологии рекламы

24 января, 2010 • 22:20 0

Анализ динамики и перспективы развития Интернет- рекламы как основного конкурента рекламы в СМИ

Интернет реклама – самый быстроразвивающийся вид рекламы. Его аудитория постоянно растет количественно и качественно. В настоящее время почти каждый вид деятельности, хоть как-то, отображён в сети. Интернет стал полностью функциональным рекламным инструментом, со своими специфическими особенностями, способным конкурировать с оффлайновыми видами рекламы, но при этом не требующий больших финансовых затрат. Постоянный же рост аудитории интернета и появление новых, всё более эффективных рекламных носителей соответственно приводит и к росту рынка интернет рекламы. В работе проанализирована динамика развития интернет рекламы в России и в мире, проанализирован уровень насыщения рынка интернет рекламы, позваляющий сделать вывод о перспективах развития рекламы в интернете.

Интернет- реклама ( презентация)

Filed under: Новые технологии рекламы

24 января, 2010 • 21:20 0

Выручка от рекламы Mail.ru и других игроков рынка

http://internet.cnews.ru/news/top/index.shtml?2009/11/26/371265

Медиахолдинг Naspers, владеющий 42,9% акций Mail.ru, опубликовал аудированные результаты своей деятельности за 1-е полугодие 2009 г., закончившееся 30 сентября. Исходя из этих данных, выручка Mail.ru за этот период составила 1,028 млрд руб., что на 31% выше по сравнению с 1-м полугодием 2008 г.

Прибыль Mail.ru до вычета налогов, процентов по заемным средствам и амортизации (показатель EBITA) повысилась на 19% по сравнению с мартом-сентябрем 2008 г. — до 581 млн руб. Рентабельность EBITA, в то же время, снизилась на 5% до 50% Аудитория Mail.ru, по оценкам Naspers, за этот период выросла до 75 млн уникальных посетителей.

В отчете Naspers говорится, что Mail.ru продолжает демонстрировать показатели, превосходящие прогнозы. Аналитики это подтверждают. «Достигнутые показатели оказались заметно лучше наших предварительных ожиданий, — комментирует Татьяна Менькова, аналитик «Финам». — В целом мы весьма позитивно оцениваем продемонстрированные результаты компании». В «Финаме» отмечают, что с учетом существенного падения объемов российского рекламного рынка темпы роста выручки на уровне 30%, несмотря на некоторое снижение показателей рентабельности, можно назвать вполне положительным результатом. В самой Mail.ru CNews отказались прокомментировать цифры, обнародованные Naspers.

«Что касается перспектив развития в среднесрочной перспективе, то на фоне информации о возможном объединении Mail.ru и Astrum мы не исключаем активизации деятельности компании в сфере игровых проектов», — отмечают в «Финаме». Напомним, что всего 2 дня назад стало известно о том, что российские регуляторы разрешили дочерним структурам Naspers приобрести крупнейшего отечественного разработчика онлайн-игр Astrum Online Entertainment. Продавцом игрового актива выступает инвестфонд Digital Sky Technologies (DST), принадлежащий Юрию Мильнеру, Григорию Фингеру и Алишеру Усманову. При этом DST – контролирующий акционер Mail.ru с долей 53,2%. Гендиректору Mail.ru Дмитрию Гришину принадлежат 3,5% акций компании, 0,4% — у «прочих акционеров».

В комментариях к финансовым результатам специалисты Naspers отмечают, что на рост Mail.ru, в частности, положительно повлияло постепенное восстановление российского рынка интернет-рекламы. При этом 55% выручки порталу принесла медийная реклама, 22% — контекстная. Еще 11% приходятся на партнерские программы.

Напомним, что за 1-е календарное полугодие 2009 г., по оценкам АКАР, интернет-реклама стала единственным сегментом отечественного рекламного рынка, продемонстрировавшим рост – на 5% по сравнению с 1-м полугодием 2008 г. Речь идет о сегменте медийной рекламы, где Mail.ru, как ранее заявил в интервью CNews коммерческий директор компании Алексей Катков, принадлежит 30%. По словам Германа Каплуна, гендиректора и основателя РБК, не менее 30% данного сегмента и у РБК.

Два других игрока на российском рынке медийной интернет-рекламы, чью совокупную долю в 1-м календарном полугодии оценивают не более чем в 20% — «Рамблер» и «Яндекс» (для которого, тем не менее, направление медийной рекламы является вторичным – 85% своей выручки компания получает от контекстной рекламы). Рост контекстного сегмента по итогам 1-го календарного полугодия в «Яндексе» оценивают в 10%. При этом финансовые показатели за этот период «Яндекс» не называет.

Несмотря на рост рынка интернет-рекламы в целом, выручка «Рамблер» за 1-е полугодие в медийном сегменте сократилась на 12%, доходы от контекстной рекламы — на 24%. Компания избавляется от убыточных активов, а ее контролирующий акционер принял решение о делистинге – выкупе акций с Лондонской биржи, посчитав публичный статус компании экономически не оправданным в текущей ситуации.