Современные информационные технологии

Блог Московской Школы Экономики

Популярность социальных сетей и блогов

http://pcnews.ru/news/8722-67-mail-global-faces-network-places-nielsen-online-2008-facebook-orkut-google-myspace-70-35-49-260058.html

(См. диаграмму на сайте)

Так называемые «Электронные сообщества», к которым относятся разнообразные социальные сети и блоги, заняли четвертое место по популярности среди пользователей Интернета, опережая по этом показателю даже личную электронную почту. Сегодня 67% глобальной аудитории сети Интернет посещают социальные сети и блоги, и популярность этих ресурсов растет в два раза быстрее, чем посещаемость «поисковиков», порталов, e-mail сайтов и программного обеспечения. Таковы данные недавнего исследования ‘Global Faces and Network Places’, проведенного Nielsen Online.

Ключевые результаты исследования:

Глобально почти 5,5 минут из каждого «интернет-часа» приходится на социальные сети или блоги

Аудитория социальной сети и блогов становится все более разнообразной по возрасту: самый значительный рост посещаемости произошел в самой платежеспособной группе 35-49 лет (+ 11,3 млн.)

Мобильная связь играет важную роль для развития социальных сетей. Исследование Nielsen показало, что в Великобритании пользователи мобильного интернета более склонны посещать социальные сети через мобильные устройства − 23% (2 миллиона людей), чем в США, где 19% (10,6 миллионов людей) пользователей мобильного интернета заходят на сайты социальных сетей/блоги. Рост по этому показателю − по сравнению с предыдущим годом − просто огромен: 249% для Великобритании и 156% для США.

В числе рынков, которые измерил Nielsen, самый высокий уровень проникновения социальных сетей и блогов зафиксирован в Бразилии (80% интернет аудитории).

Filed under: Новые технологии рекламы

реклама в социальных сетях упала на 11%

http://www.businessinsider.com/2008/10/ad-rates-dropped-11-in-the-third-quarter

(смотреть сайт с диаграммой)

«The average amount advertisers pay publishers to display their ads one thousand times — CPMs — dropped 11 percent from Q2 to Q3 across the 307 ad networks and 1,300 publishers that ad-optimizing firm The Rubicon Project calls clients.

Particularly hard hit: social networks (down 3% q/q), young adult (down 8% q/q), music and entertainment sites. News and reference sites actually saw a 36 percent increase.

Also according to the Rubicon report, venture capital investment in ad networks dropped from $800 million in 2007’s third quarter and $400 million in the second quarter to just $241 million in Q3.»

Filed under: Новые технологии рекламы

Монетизация Twitter

http://www.cnews.ru/news/top/index.shtml?2009/09/18/362445

Популярный сервис микроблогов Twitter в скором времени может получить дополнительные инвестиции. В рамках сделки стоимость сервиса оценят в $1 млрд.

Популярный сервис микроблогов Twitter близок к завершению переговоров о получении нового раунда инвестиций,в рамках которого общую стоимость компании оценят в $1 млрд. Об этом сообщает TechCrunch со ссылкой на достоверные источники внутри компании.

Ожидается, что Twitter получит от инвесторов $50 млн, которые пойдут на дальнейшее развитие сервиса. Напомним, что в феврале 2009 г. во время последнего раунда финансирования венчурный фонд Benchmark оценил Twitter в сумму всего около $250 млн. Таким образом, за примерно полгода Twitter подорожал на $750 млн.

«Когда что-то такое, как Twitter или Facebook становится культурным феноменом, стоимость этого сервиса сразу начинает очень быстро расти. Чем больше шуму вокруг компании, тем больше будет цена», — заявил Салил Дешпанде (Salil Deshpande), генеральный партнер в венчурной фирме Bay Partners.

Не так давно Twitter начал делать первые шаги к монетизации своей популярности. Так, Биз Стоун (Biz Stone), один из основателей Twitter, сообщал о том, что компания работает над первым этапом запуска коммерческих аккаунтов — их смогут покупать различные компании, получая дополнительные сервисы, например, более детальную статистику и ее анализ.

А в сентябре 2009 г. Twitter изменил условия пользования своим сервисом в плане размещения в нем онлайн-рекламы. Как отмечают аналитики, это говорит о том, что в скором времени он может начать размещать онлайн-рекламу рядом с результатами поиска в своем поисковике.

Согласно последнему отчету компании comScore, в июле 2009 г. в Twitter было зафиксировано 51,6 млн уникальных посетителей. Месяцем ранее Twitter посетили 44,5 млн пользователей со всего мира, таким образом, за месяц аудитория сайта выросла на 7,1 млн человек или на 16%.

Число посетителей Twitter в США в период с июня по июль увеличилось незначительно — на 2,1 млн человек до 21,2 млн пользователей. Тем не менее, доля американских посетителей сохраняется наибольшей, она составляет 41% от всей аудитории. На остальные 59% приходятся посещения из других стран. По данным comScore, Twitter.com является 47-м по популярности веб-сайтом в мире (+3 пункта с июня, обошел BBC и Craiglist).

Filed under: Новые технологии рекламы

Выручка от рекламы Mail.ru и других игроков рынка

http://internet.cnews.ru/news/top/index.shtml?2009/11/26/371265

Медиахолдинг Naspers, владеющий 42,9% акций Mail.ru, опубликовал аудированные результаты своей деятельности за 1-е полугодие 2009 г., закончившееся 30 сентября. Исходя из этих данных, выручка Mail.ru за этот период составила 1,028 млрд руб., что на 31% выше по сравнению с 1-м полугодием 2008 г.

Прибыль Mail.ru до вычета налогов, процентов по заемным средствам и амортизации (показатель EBITA) повысилась на 19% по сравнению с мартом-сентябрем 2008 г. — до 581 млн руб. Рентабельность EBITA, в то же время, снизилась на 5% до 50% Аудитория Mail.ru, по оценкам Naspers, за этот период выросла до 75 млн уникальных посетителей.

В отчете Naspers говорится, что Mail.ru продолжает демонстрировать показатели, превосходящие прогнозы. Аналитики это подтверждают. «Достигнутые показатели оказались заметно лучше наших предварительных ожиданий, — комментирует Татьяна Менькова, аналитик «Финам». — В целом мы весьма позитивно оцениваем продемонстрированные результаты компании». В «Финаме» отмечают, что с учетом существенного падения объемов российского рекламного рынка темпы роста выручки на уровне 30%, несмотря на некоторое снижение показателей рентабельности, можно назвать вполне положительным результатом. В самой Mail.ru CNews отказались прокомментировать цифры, обнародованные Naspers.

«Что касается перспектив развития в среднесрочной перспективе, то на фоне информации о возможном объединении Mail.ru и Astrum мы не исключаем активизации деятельности компании в сфере игровых проектов», — отмечают в «Финаме». Напомним, что всего 2 дня назад стало известно о том, что российские регуляторы разрешили дочерним структурам Naspers приобрести крупнейшего отечественного разработчика онлайн-игр Astrum Online Entertainment. Продавцом игрового актива выступает инвестфонд Digital Sky Technologies (DST), принадлежащий Юрию Мильнеру, Григорию Фингеру и Алишеру Усманову. При этом DST – контролирующий акционер Mail.ru с долей 53,2%. Гендиректору Mail.ru Дмитрию Гришину принадлежат 3,5% акций компании, 0,4% — у «прочих акционеров».

В комментариях к финансовым результатам специалисты Naspers отмечают, что на рост Mail.ru, в частности, положительно повлияло постепенное восстановление российского рынка интернет-рекламы. При этом 55% выручки порталу принесла медийная реклама, 22% — контекстная. Еще 11% приходятся на партнерские программы.

Напомним, что за 1-е календарное полугодие 2009 г., по оценкам АКАР, интернет-реклама стала единственным сегментом отечественного рекламного рынка, продемонстрировавшим рост – на 5% по сравнению с 1-м полугодием 2008 г. Речь идет о сегменте медийной рекламы, где Mail.ru, как ранее заявил в интервью CNews коммерческий директор компании Алексей Катков, принадлежит 30%. По словам Германа Каплуна, гендиректора и основателя РБК, не менее 30% данного сегмента и у РБК.

Два других игрока на российском рынке медийной интернет-рекламы, чью совокупную долю в 1-м календарном полугодии оценивают не более чем в 20% — «Рамблер» и «Яндекс» (для которого, тем не менее, направление медийной рекламы является вторичным – 85% своей выручки компания получает от контекстной рекламы). Рост контекстного сегмента по итогам 1-го календарного полугодия в «Яндексе» оценивают в 10%. При этом финансовые показатели за этот период «Яндекс» не называет.

Несмотря на рост рынка интернет-рекламы в целом, выручка «Рамблер» за 1-е полугодие в медийном сегменте сократилась на 12%, доходы от контекстной рекламы — на 24%. Компания избавляется от убыточных активов, а ее контролирующий акционер принял решение о делистинге – выкупе акций с Лондонской биржи, посчитав публичный статус компании экономически не оправданным в текущей ситуации.

Filed under: Новые технологии рекламы

Социальные сети Рунета

http://www.frip.ru/newfrip/cnt/analitic/sel?cid=4685

(см диаграммы на сайте)

Россияне тратят на общение в социальных сетях больше времени, чем жители Бразилии (6,3 часа в месяц), следует из данных comScore. Среднемировой показатель почти вдвое ниже — 3,7 часа на человека.

Самой популярной из социальных сетей рунета в мае comScore сочла «В контакте», вторая — «Одноклассники» (см. график). В целом это соответствует данным исследовательской компании TNS, но абсолютные показатели сильно различаются. ComScore считает, что между аудиториями «В контакте» и «Одноклассников» почти двойной разрыв (14,3 млн и 7,8 млн пользователей соответственно), TNS же называет гораздо более близкие цифры (13,3 млн у «В контакте» и 11,96 млн у «Одноклассников»).

TNS изучает аудиторию в возрасте 12-54 лет в городах с населением свыше 100 000 человек, напоминает руководитель проекта TNS Web Index Инесса Ишунькина. Данные панели TNS (пользователи, установившие на ПК специальную программу) коррелируют с онлайн-счетчиками, подчеркивает она. ComScore собирает данные об аудитории старше 15 лет, учитывая только посещения сайтов с домашних или офисных ПК.

Исполнительный директор «В контакте» Лев Левиев с данными comScore согласен. Активность пользователей «В контакте» он объясняет тем, что «сеть не стремится заработать на посетителях», хотя и извлекает из их интереса доход. Представитель «Одноклассников» прокомментировать данные comScore вчера не смог. Вице-президент Mail.ru Анна Артамонова считает данные по сети «Мой мир@Mail.ru» «несколько заниженными» (TNS оценила ее аудиторию в 9,5 млн пользователей, comScore — в 6,3 млн), общие — «похожими на правду».

У людей, удаленных друг от друга на большие расстояния, выше потребность в онлайн-общении, объясняет управляющий директор comScore Europe Майк Рид. В США и Европе пик интереса к социальным сервисам позади, россияне же с ними «еще не наигрались», считает Артамонова. Правда, зарабатывать с помощью социальной сети Mail.ru еще только начинает, признает она. В обозримом будущем реклама и дополнительные сервисы будут приносить примерно равный доход, а в долгосрочной перспективе доля сервисов станет больше.

На рекламе социальные сети рунета сейчас едва ли зарабатывают $10 млн за полгода, считает председатель правления IMHO VI Арсен Ревазов. Людям, которые ходят на эти сайты общаться, реклама только мешает, объясняет он. Чтобы заинтересовать рекламодателя, нужно сформировать тематические сообщества и привлечь туда людей — по примеру Facebook.

Еще в 2007 г. на рынке интернет-рекламы не было такого игрока, как социальные сети, а сегодня, по оценкам экспертов, на них приходится 15-20% рынка, говорит Мария Смирнова, руководитель Media Plus (продает рекламу, в частности, в сети «В контакте»). Для устоявшихся игроков социальные сети — опасный конкурент, уверена она: трудно найти человека, не зарегистрированного хотя бы в одной. По сути, размещая рекламу в социальной сети, рекламодатель покупает контакт с теми же людьми, что и на других ресурсах рунета, того же качества, только гораздо дешевле: социальные сети могут себе это позволить, резюмирует Смирнова.

Filed under: Новые технологии рекламы